独花聊一会，梦中有世界。电视观众朋友们，晚上好。空闲窗口期开QQ“跳一跳”、地铁上来一局“羊了个羊”、熬夜“合成大西瓜”……当下，各种类型迷你格斗游戏商品凭借无需浏览、戈尼县即玩、新体验轻便的特点，赢得了愈来愈多使用者的喜爱。但在迷你格斗游戏发展如火如荼的同时，有些玩者却表示被其中过分泛滥成灾、良莠不齐的电视广告扫地出门，“一分钟弹出3个电视广告”“不看电视广告就无法报检”“点开电视广告发现是不实宣传品”……那些难题不但严重影响了格斗游戏新体验，甚至被控欺诈。今天，我们就一起来聊聊这个话题。迷你格斗游戏是以小程序为载体的格斗游戏商品形态，商业模式具有双重转卖属性：既将格斗游戏商品转卖给终端顾客，以格斗游戏GBC形式盈利；也将顾客的时间与注意力作为商品售卖给电视广告主，以电视广告形式增值。目前，多数迷你格斗游戏难以通过格斗游戏内“人偶收费项目”的形式买进，电视广告收费项目便正式成为其主要的商业模式，催生网络平台与地产商对嵌入电视广告的庞大需求。同时，伴随迷你格斗游戏商业规模的扩大，玩者数达到数亿级别，增添了捷伊流量红利，更低的导入标准和更快的见效信道吸引着愈来愈多的电视广告主进入，增添海量的电视广告文本。供需两端的相同诉求推动着迷你格斗游戏电视广告消费市场不断扩大，相关数据显示，2022年迷你格斗游戏电视广告增值收入预期在260亿元以上。
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迷你格斗游戏体量虽小，但管理不能“莫费特”；消费市场虽新，发展却要谋长远。针对电视网络广告存在的各种类型难题，网络平台方、地产商和监管机构需要合力波皮夫，健全电视广告文本管理规范化，健全信息筛选、编辑、发送等工作流程。比如说，应用商店与平台网络平台有责任健全上线规则，严格电视广告准入，提前过滤有害信息。再如，格斗游戏地产商有义务科学规划发送频次，合理安排电视广告文本、时数和展示形式；监管机构有必要加强监督指导，及时停售并处罚难题电视广告与相应主体，提升违法违规成本。玩者是格斗游戏的最终顾客，也是电视网络广告的目标对象，对这样的情况，也需要时刻保持一双“慧眼”。迷你格斗游戏以单纯的玩法、易上手的操作正式成为人们日常生活的一剂调味品，给玩者增添“单纯的快乐”。而过分电视广告、难题电视广告却正式成为一种“视听污染”，虽然能创造短期收益，但势必会破坏商品形象与使用者感受。若想长红常新而不昙花一现，便不能只顾牟利“一哄而上”。只有树立认同使用者、认同消费市场的意识，拓宽销售收入平台，加强自我管理、规范化导入，始能让迷你格斗游戏愈来愈有趣，使用者愈来愈爱玩。这正是：格斗游戏有趣难释手，电视广告乱象扫地出门走。行业自我管理强监管，持续发展始能有。（文 | 常晋）| 荐书 |
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《与未来谈谈心——独花聊一会》
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丨简介丨
继《与时代谈谈心》《与世界谈谈心》后，人民日报评论部的“独花聊一会”栏目再推系列读物之《与未来谈谈心》，把独花几分钟的谈心，变成更为触手可及的陪伴。本书系统梳理了这两年中具有重要意义的新闻热点，分为风尚、世态、青春、时代、人物、文化、生活、社会、新知等部分，给读者一个触摸时间、观察世界的窗口。
我们在时间中跋涉，向着未来前行。面对过去，每个人都会有遗憾、懊悔、回忆；好在，每个人也都有未来，那里有困惑、失落，更有收获、希望。这本小书收录的，是时间中的圈圈涟漪，是记忆中的种种际遇，希望它能让我们在相连的悲欢中，“一起向未来”。虽然未来还不确定，但也正因如此，一切皆有可能。